Bedeutungen
BOBO后的小资潮流。热爱新潮的小资觉得BOBO过时，可不甘心，于是给自己找到了一个新的名称，改头换面地再生了，那就是NONO。
NONO一词来自于加拿大记者纳奥米・克莱恩(Naomi Klein)于2002年出版的畅销书《拒绝名牌(No Logo)》，书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。与此同时，NONO族诞生了！
NONO族是什么样子的呢？如果要给NONO族画像，他们应该是一袭黑衣，没有笑容，一副冷眼看世界的样子。和BOBO族一样，NONO族也讲究回归纯净，例如，无论衣食住行都追求环保、自然和精致。但比起BOBO族来，NONO族要显得清高得多。他们的清高表现在哪里呢？那就是尽量不引人注目，尽量低调。他们最痛恨招摇过市的富人，无论在人生哲学方面还是在日常生活中都讲究深藏不露。他们穿衣打扮的方式也是特别的：看上去冷漠朴素，其中却隐藏着只有他们的同类才看得出来的高贵和珍奇。
不过，就像他们的名字所揭示的那样，NONO族最显著的特点是：虽然拥有相当强的经济实力，却远离和唾弃名牌―因为NONO们认为，靠名牌来显示自己社会地位恰恰是一种没身份的表现。他们觉得自己是真正的贵族，不必站在高处大喊“我有钱有地位有文化”。所以，他们用的香水是自己调制的，而不是现成的名牌货；他们崇拜的设计师是马丁・马吉埃拉――在此君设计的服饰上，标签永远是一片空白；他们爱逛的商店是没有店面也没有橱窗的，第一眼看上去像个车间，而且不临街，要先进一个门，然后上楼梯，这才走进一间公寓……这样的商店若没有朋友推荐并馈赠地址，你到哪里去找？所以在NONO族中，建立一个同族人的关系网是非常重要的。
说到吃，NONO们更是不怕辛苦，他们可以自制每天吃的面包――当然要用全麦面粉，不加发酵剂；也可以在黎明起身，驱车去购买全国最好的火腿……那当然也是多亏了关系网！
至于休假，NONO族不会去海边暴晒，而是去森林深处自己的别墅。此外，一个名副其实的NONO是不用手机的，他的电话在家里，有事请留言。他们最常用的代步工具是地铁、自行车和摩托，身上唯一的首饰是一颗不起眼却昂贵的钻石……这就是NONO族，更确切地说，这是曾经的NONO族。因为和BOBO一样，NONO也正在成为过去时，新一代风流人物已经诞生了，那就是FREE。